Wie arbeiten klassische Suchmaschinen?
Klassische Suchmaschinen wie Google oder Bing arbeiten im Kern nach einem ähnlichen Prinzip: Webseiten werden gecrawlt, indexiert und anschließend anhand hunderter Faktoren bewertet. Auf diese Weise entsteht eine Liste von Treffern, die zu einer Suchanfrage passen.
Wichtige Faktoren in der klassischen Suche sind unter anderem:
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Keywords im Titel, in Überschriften und im Text
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Backlinks von anderen Seiten als Vertrauenssignal
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Technische Qualität der Seite, etwa Ladezeit oder Mobile-Optimierung
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Strukturierte Daten zur besseren Einordnung von Inhalten
Das Ergebnis ist eine sogenannte Ergebnisliste, die sogenannten Suchergebnisseiten. Nutzer wählen aus dieser Liste einzelne Treffer aus und klicken auf die Seiten, die sie am relevantesten finden.
Wie funktionieren KI-Suchmaschinen?
KI-Suchmaschinen arbeiten anders. Sie setzen auf große Sprachmodelle, die Texte ähnlich wie ein Mensch lesen, verstehen und neu formulieren können. Statt nur Links zu liefern, generieren sie direkt eine Antwort auf die Frage des Nutzers.
Typische Eigenschaften von KI-Suchmaschinen sind:
- Sie verstehen nicht nur einzelne Wörter, sondern den gesamten Kontext einer Frage.
- Sie können Inhalte aus verschiedenen Quellen zusammenfassen.
- Sie formulieren Antworten in ganzen Sätzen und Absätzen.
- Sie zitieren teils Quellen, aber der Fokus liegt auf der Antwort, nicht auf der Linkliste.
Für den Nutzer fühlt sich eine KI-Suchmaschine eher wie ein Gesprächspartner an als wie ein klassischer Suchschlitz mit Ergebnisliste.
Semantische Suche statt Keyword-Suche
Ein zentraler Unterschied liegt in der Art, wie Suchanfragen interpretiert werden. Klassische Suchmaschinen arbeiten stark keywordbasiert. Eine Suchanfrage wie „Ticketsystem Handwerker App“ wird mit Dokumenten abgeglichen, in denen diese Wörter möglichst passend vorkommen.
Eine KI-Suchmaschine versteht hingegen auch Varianten und Zusammenhänge, zum Beispiel:
- „Digitale Auftragsverwaltung für Handwerksbetriebe“
- „Wie organisiere ich Einsätze meiner Monteure per App?“
- „Tool für Einsatzplanung und Kundenkommunikation im Handwerk“
Obwohl diese Formulierungen unterschiedlich sind, erkennt die KI, dass es um das gleiche Problem geht: die digitale Organisation von Aufträgen im Handwerk.
Was bedeutet das für Unternehmen?
Für Unternehmen bedeutet dieser Wandel, dass Sichtbarkeit nicht mehr nur auf den klassischen Suchergebnisseiten stattfindet. Immer häufiger holen sich Nutzer Antworten direkt aus einer KI-Suche oder einem Assistenten.
Damit die eigenen Inhalte dort eine Rolle spielen, müssen sie:
- verständlich und eindeutig formuliert sein
- klar strukturierte Informationen bieten
- fachlich korrekt und konsistent sein
- einen echten Mehrwert für die Nutzerfrage liefern
Vom Link zur Antwort – der Paradigmenwechsel
Die klassische Suchmaschine sagt: „Hier sind zehn Links, such dir etwas aus.“ Die KI-Suchmaschine sagt: „Hier ist die Antwort – und optional ein paar Quellen.“
Dieser Unterschied hat direkte Auswirkungen auf Marketing, Content-Strategie und Sichtbarkeit im Netz. In den nächsten Artikeln schauen wir uns an, wie KI-Suchmaschinen Inhalte im Detail auswerten und wie Sie Ihre Inhalte so aufbauen können, dass Sie als verlässliche Referenz für diese Systeme wahrgenommen werden.
